Hirdetésdiagnózis Workshop
Ne találgasd tovább,
miért nem működik
a hirdetésed.
3 óra alatt nézd végig a saját Meta-kampányodat, értsd meg, mit mutatnak valójában a számaid, és készítsd el a saját Hirdetésdiagnózis Térképedet.
Nem egy újabb workshop, ahol végighallgatsz három órányi elméletet, aztán másnap ugyanúgy megnyitod a Hirdetéskezelőt, és nem tudod, mit nézz.
Megnézzük, mi történt a hirdetésedben a megjelenéstől egészen a vásárlásig, és a workshop végére pontosan látni fogod:
- hol működik jól a folyamatod,
- hol van probléma,
- melyik területhez kell először hozzányúlnod,
- és mi legyen a következő 3 lépésed.
Fut a hirdetésed.
De tudod is, hogy mi történik benne?
Belépsz a Hirdetéskezelőbe. Ott van előtted rengeteg szám:
Az egyik zöldnek tűnik. A másik drágább lett. A Meta szerint a kampány „aktív”.
De ettől még nem tudod, hogy jó-e a hirdetésed.
És főleg azt nem, hogy ha nincs elég érdeklődő vagy vásárló, hol kellene keresned a problémát:
„Ez az a pont, ahol a legtöbb vállalkozó elkezd találgatni. Kikapcsol valamit. Új kreatívot készít. Átírja a szöveget. Módosítja a célzást. Elindít egy új kampányt. Majd várja, hogy jobb legyen.”
Én azt szeretném, hogy ne találgass.
Hanem legyen egy rendszered arra, hogyan nézel rá a saját hirdetésedre.
Egy hirdetés nem egyetlen szám.
A teljes folyamatot kell látnod:
Ha valahol megszakad ez az út, annak nyoma van az adatokban. A workshopon megtanulod végignézni ezt a folyamatot a saját kampányodon.
Nem azért, hogy három óra múlva PPC-szakember legyél. Hanem azért, hogy amikor legközelebb belépsz a Hirdetéskezelőbe, ne csak számokat láss – hanem értsd: mi történik a kampányodban.
Ugyanaz az 1 800 Ft-os érdeklődő lehet jó is és rossz is.
Tegyük fel, hogy egy érdeklődőd 1 800 Ft-ba kerül. Drága?
A válasz: nem tudjuk.
Ha egy 9 900 Ft-os terméket értékesítesz belőle, egészen mást jelent.
Ha egy 300 000 Ft-os szolgáltatásra szerzel érdeklődőt, megint mást.
Önmagában tehát egy CPL vagy CPA sem mondja meg, hogy jól működik-e a hirdetésed. Ezért nem fogsz tőlem olyan szabályokat hallani, hogy:
Mert a te számaidnak a te üzletedben kell működniük. A workshopon megmutatom azt a gondolkodásmódot, amivel ezeket az adatokat együtt tudod értelmezni.
Mit csinálunk a 3 órában?
Feltérképezzük, mit mutat most a kampányod
Először nem javítunk. Diagnosztizálunk. Kitöltöd a saját „Mit mutat a kampányom?” munkalapodat, és végignézzük a három legfontosabb alapjelzőszámot:
Megnézzük azt is, hogyan kapcsolódnak egymáshoz, és mit mutat a gyakoriság. Nem az a cél, hogy még több rövidítést megtanulj. Hanem hogy amikor meglátod ezeket a számokat, tudd, melyik része felől érdemes tovább vizsgálni a kampányodat.
Lebontjuk a kampányodat: kinél és hol működik?
Megmutatom élőben a Hirdetéskezelőben, hogyan tudod lebontani az eredményeidet. Megnézzük többek között:
- Nők vagy férfiak reagálnak jobban?
- Melyik korosztály hozza az eredményeket?
- FB vagy IG működik jobban?
- Melyik placement viszi a pénzt?
Te pedig ugyanezt végignézed a saját kampányodon, és kitöltöd hozzá a munkalapodat. A cél itt sem az, hogy rögtön elkezdj mindent átállítani. Először látni akarjuk, mi történik.
Elvégezzük a saját kreatívod diagnózisát
Ez valószínűleg az a rész lesz, ahol a legtöbb „aha” megszületik. Mert nagyon könnyű úgy ránézni egy saját hirdetésre, hogy: „Szerintem ez tök jó.” Aztán megnézzük az adatokat, és lehet, hogy a célközönséged mást mond.
A saját kreatívodat 5 szempont alapján fogod végignézni. Pontozod. Elemzed. Majd összevetjük azzal, amit a valós kampányadatok mutatnak róla. Itt válik külön az, hogy neked tetszik-e a kreatív, és az, hogy elvégzi-e a dolgát hirdetésként.
Megmutatom, hogyan számolom ki, hogy egy hirdetés valóban megéri-e
Itt kerül elő a kalkulátorom. 1-2 résztvevő valódi számaival élőben végigszámoljuk, hogyan kapcsolódik össze:
És itt válik igazán érthetővé, miért nem lehet önmagában azt mondani egy 1 800 Ft-os leadre, hogy „ez drága”. Lehet veszteséges. És lehet kifejezetten jó üzlet is. A különbséget a mögötte lévő számok adják.
Összerakod a saját Hirdetésdiagnózis Térképedet
Az utolsó blokkban összeáll minden, amit addig megnéztünk. Nem 14 oldalnyi szétszórt jegyzettel fejezed be a workshopot, hanem egyetlen áttekinthető térképpel a saját kampányodról.
3 LÉPÉSES HIRDETÉSI TERVED
Nem húsz feladatot. Nem azt, hogy holnaptól mindent átalakítasz. Hanem azt a 3 dolgot, amivel nálad érdemes továbbmenni.
A workshop végére ezt viszed magaddal
A saját kampányod gyorsdiagnózisát
Nem egy példakampányt elemzünk végig, hanem a saját számaiddal dolgozol.
Egy Meta-bontás munkalapot
Látni fogod, mely korosztályoknál, nemeknél és helyeken érdemes tovább vizsgálódnod.
Az 5 pontos Kreatív Diagnózist
Nem csak azt fogod tudni, hogy tetszik-e, hanem egy rendszer alapján értékelsz.
A Hirdetésdiagnózis Térképedet
Egy helyen látod majd a teljes útvonalat a megjelenéstől a vásárlóig.
A saját 3 következő lépésedet
Így a workshop után nem az lesz a következő kérdésed, hogy: „jó, de most akkor mit csináljak?” Ott lesz előtted a pontos sorrend.
Nem még több hirdetési információra van szükséged.
Valószínűleg már most is el tudnál tölteni egy teljes hétvégét Meta Ads videók nézésével. CTR-ről. Célzásról. Kreatívokról. Advantage+ kampányokról. Algoritmusról. Optimalizálásról.
A probléma nem az, hogy nincs elég információ. Hanem hogy nem tudod, a te kampányodnál melyik információ számít.
Ezért ezen a workshopon nem száz új dolgot akarok megtanítani neked. Hanem egy gondolkodási sorrendet. Hogy amikor valami nem működik, tudd: hol kezdj el keresni.
Ez a workshop neked szól, ha…
- Már hirdettél Facebookon vagy Instagramon, és vannak kampányadataid.
- Van működő vállalkozásod, ajánlatod és weboldalad.
- Nem teljesen nulláról szeretnéd megtanulni, hol találod a „Kampány létrehozása” gombot.
- Amikor ránézel a saját eredményeidre, sokszor nem egyértelmű, hogy jó vagy rossz számokat látsz.
- Volt már olyan kampányod, ami nem úgy teljesített, de nem tudtad pontosan megmondani, miért.
- Szeretnéd saját magad jobban érteni a hirdetéseidet akkor is, ha később szakemberrel dolgozol.
- Nem szeretnél minden gyengébb eredménynél vakon új kampányt indítani.
Ez a workshop NEM neked szól, ha…
- Még soha nem indítottál Meta-hirdetést.
- Jelenleg nincs olyan kampányod, amelynek az adataival dolgozni tudnánk.
- Még nincs weboldalad vagy konkrét ajánlatod.
- Azt várod, hogy 3 óra alatt megtanuljuk a teljes Meta Hirdetéskezelő használatát.
- Egy kész receptet keresel arra, hogy: „Ha ez a szám ennyi, ezt a gombot nyomd meg.”
Fontos: mit NEM csinálunk ezen a workshopon?
A diagnózisig megyünk el. A workshop végére tudni fogod: MI történik a kampányodban, HOL érdemes tovább vizsgálódnod, és MI legyen a következő lépésed.
A konkrét megvalósítás, tesztelés és optimalizálás már egy következő szint. Pont ezért kapsz először térképet. Mert felesleges rohanni, amíg nem tudod, merre kell menned.
Így telik majd a 3 óra
A teljes hirdetési útvonal
Megjelenés → kattintás → érdeklődő → vásárló. Megmutatom, mit fogunk ma megkeresni a saját kampányodban.
A számaid diagnózisa
CPM, CTR, CPL / CPA és gyakoriság. Kitöltjük a „Mit mutat a kampányom?” gyorslapot.
Meta-bontások
Élő Hirdetéskezelő-demo. Nem, korosztály, placement. Majd ugyanezt végignézed a saját kampányodban.
Kreatív Diagnózis
Az 5 pontos értékelőlap segítségével elemzed a saját kreatívodat, majd összevetjük az eredményt a valós adatokkal.
A megtérülés számokban
Élő kalkuláció valódi példákon. Mikor jó egy CPL vagy CPA – és mikor nem?
Hirdetésdiagnózis Térkép
Összerakod a saját teljes diagnózisodat és meghatározod a 3 következő lépésedet.
Hogyan tovább?
Megmutatom azt az 5 lépést, amin keresztül egy diagnózisból működő, tervezhető hirdetési rendszer épül.
„De mi van, ha kiderül, hogy valami nem működik?”
Akkor a workshop már megérte. Mert onnantól nem azt tudod, hogy „valami nem jó”, hanem a pontos okot:
- • Nincs megjelenési gond, de nem kattintanak?
- • Kattintás van, de az érdeklődőszerzésnél esik szét?
- • Jönnek az érdeklődők, de túl kevés a vásárló?
Ez három teljesen különböző probléma. És három teljesen különböző lépést igényel.
Mit hozz magaddal?
- Egy laptopot
- Belépést a saját Meta Hirdetéskezelődbe
- Legalább egy olyan korábbi vagy jelenleg futó kampányt, amelynek már vannak adatai.
Nem kell tökéletes kampánynak lennie. Sőt. Minél több kérdésed van vele kapcsolatban, annál érdekesebb lesz dolgozni rajta.
Hirdetésdiagnózis Workshop
3 óra élő, gyakorlati munka a saját Meta-kampányoddal.
Amit kapsz:
- 3 órás élő workshop
- Meta-bontások értelmezése
- 5 pontos Kreatív Diagnózis értékelőlap
- Saját Hirdetésdiagnózis Térkép
- 3 lépéses személyes cselekvési terv
*A részvételhez szükséged lesz egy saját Meta Hirdetéskezelőre és legalább egy korábbi vagy jelenlegi kampány adataira.
Gyakori kérdések
Teljesen kezdőként is jöhetek?
Ez a workshop nem a Meta-hirdetések nulláról történő beállításáról szól. Akkor fogod belőle a legtöbbet kihozni, ha már futott legalább egy kampányod, és vannak olyan saját adataid, amelyeket elemezni tudsz.
Mi van, ha jelenleg nem fut hirdetésem?
Korábbi kampánnyal is dolgozhatsz. A lényeg, hogy legyen elegendő adatunk ahhoz, hogy végig tudjuk nézni, mi történt.
Közösen kijavítjuk a hirdetésemet?
A workshop célja a diagnózis. Megtanulod megkeresni, hol van szükség változtatásra, és elkészíted a következő lépéseidet. A teljes újratervezést és optimalizálást nem ebben a 3 órában végezzük el.
Megkapom a kalkulátort?
A kalkulátorral a workshopon élőben dolgozunk és megmutatom rajta a számítás logikáját. Maga a kalkulátor nem része a workshop anyagainak.
Kell értenem a CPM-hez, CTR-hez és CPL-hez?
Nem. Ezeket közösen végigvesszük. Nem definíciókat kell bemagolnod, hanem azt fogjuk megnézni, hogyan kapcsolódnak egymáshoz a saját kampányodban.
Mi történik, ha a saját Hirdetéskezelőmben elakadok?
Élőben mutatom a szükséges lépéseket, és hagyunk időt arra is, hogy a saját fiókodban megkeresd az adatokat. Érdemes előre ellenőrizned, hogy be tudsz-e lépni a Hirdetéskezelődbe.
A hirdetésed már most is mond valamit.
A kérdés csak az, hogy érted-e, amit mutat.
Ne indíts még egy kampányt csak azért, mert az előző nem úgy teljesített, ahogy szeretted volna.
Ne cserélj kreatívot csak azért, mert „hátha ez lesz a baj”.
Ne próbálj meg egyszerre öt dolgot megváltoztatni.
Először derítsd ki, mi történik.
3 óra alatt végignézzük a saját kampányodat, elkészíted a Hirdetésdiagnózis Térképedet, és meghatározod azt a 3 következő lépést, amin érdemes továbbmenned.